Thoạt tiên, bạn có thể không nhận thấy điều gì, nhưng nếu sau một thời gian nữa bạn nhìn lại, bạn sẽ thấy quả bóng cao su nhẽo hơn trước rất nhiều.…Nếu chúng ta đầu tư mạnh để quảng cáo bộ film này, chúng ta chắc chắn sẽ thu được thành công.Sau đó tôi sẽ cất chiếc mũ đỏ đi và không sử dụng lại nó nữa.Lối tư duy chiếc mũ vàng bao trùm toàn bộ những xét đoán chắc chắn.Nếu lúc đó bạn nghĩ tới chiếc ô tô màu vàng, thì thể nào nó cũng hiện ra trước mắt bạn.Các luật sư giàu kinh nghiệm luôn làm như vậy trong quá trình thẩm vấn.Các nhà đầu tư bản chấn cũng chính là các nhà đầu cơ, mặc dầu từ này thường được dùgn để chỉ giới chủ thầu xây dựng hoặc các nhà đầu cơ tiền tệ.Tôi không nhắc lại ở cuốn sách này nữa.Năm trước, cùng lúc tôi nhận được hai lá thư.… Thời tiết giá lạnh không thực sự là vấn đề.
Đây là một khía cạnh định giá tích cực, đối ngược lại sự định giá tiêu cực của chiếc mũ đen.
