Tại một cuộc họp, có người đã hỏi Steve về điều mà ông nghĩ là thứ tệ nhất ở Apple, “Quán tự phục vụ”, Steve nói.Người ta có thể cho rằng, sự đe dọa lớn nhất đối với vị trí của Apple trong lĩnh vực nhạc đến từ các đối thủ thuộc công nghiệp điện thoại di động.Nhưng iPod là chỉ là một trong ba nhánh chiến lược.Lisa đã sống với ông cùng gia đình mới suốt thời tuổi mới lớn của cô.Từ Mỹ, Hàn Quốc, Trung Quốc, Việt Nam.Nó làm thay đổi nhận thức của ông về tầm quan trọng của việc học tập.Để đối phó với điều đó thì cần phải liên tục đổi mới bằng công nghệ tiên phong và kiểu dáng hợp thời trang, sành điệu với giá rẻ.Đó cũng là kết quả của một mối tình lãng mạn, bắt đầu từ năm 1990.Ông chỉ sống cách nhà tôi có ba căn”“Nếu phải giảm một nửa sản phẩm của mình, các bạn sẽ làm gì?” ông hỏi.
